看啤酒廣告後的感想

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看啤酒廣告後的感想

文章Fish » 2006-08-15, 16:18

有那麼幾天,為了試著完整錄下 Mei 的啤酒廣告,我會守著電視到處轉著頻道看。
印象中酒類廣告不能太早,我就約莫十一點十二點,在眾新聞頻道遊走,
有時候也飄到洋片台、體育頻道,不過那邊的廣告時間比較少,
至於綜合台、娛樂台,雖然廣告時間頗長,但可能是節目屬性吧,其廣告的商品及內容和上述頻道頗異。

看著這些廣告,出現的時間點、頻道、節目,
我不禁想,『廣告』,一方面要呈現該產品的特質,二方面要打動想打動的人,
所以不僅要找對人拍,也要找對時間點播放。
以這兩天看到最多的洋酒,白蘭地還是威士忌的
前陣子常常是一隻紅色雉科的鳥兒在那邊走來走去,現在則是緩緩的一滴兩滴金褐色的酒滴放大,或是特殊的酒瓶瓶身,
總感受到它們強調一個獨特、品味、尊貴,喝的量少、重在品嘗,還有質感。
『擁有這酒是身分地位內涵氣質的象徵』我這麼感受。
日系的xx啤酒,張震演了許多不同版本,但都是--美味,和美味有關,且強調--平常,
你看到一個很有味道的年輕人,在市井人家間,追尋帝王蟹啦河豚啦等等各式新鮮真實後,
一杯啤酒一仰而盡之後的痛快暢快!
為美味而生!然後死而無憾。
顯然地它訴求的啤酒形象和消費大眾就和那些洋酒不同。
另一個台灣xx啤酒,陳昇廣告的,很簡單地用陳昇的歌搭襯,陳昇和市井朋友的把酒暢飲:
它訴求的對象,也就與日系啤酒做了間隔。

那我就不禁想,那,Mei 的台灣(金牌)啤酒呢,
pub 篇和大地篇,代表的產品似乎不同,二者的訴求對象也大相逕庭,
pub篇打得夠多,親朋好友都會說『你們阿妹在賣啤酒耶』,
大地篇剛出來,尚未聽到回響。
我個人比較喜歡大地篇,因著藍天白雲與大海之故,
它拍出運動與節奏、球員與歌手的共通性,那種與大自然共舞共振的盡情盡性。
啤酒一開、泡泡一出,擊鼓女子的一仰而盡;暢快、過癮!
而籃球、啤酒和浪濤拍岸一起入鏡,更將這酒的質感,拉到→人與自然。
如同冷泡茶的廣告,襯托了 Mei 的質感,進而讓被代言的茶品,給人『不一樣』的感覺,
這大地篇的啤酒廣告,抓住了歌手與球員的特質,襯出了被代言的酒類過去不太被標榜的品調。

這是我自己的一點想法。
沒啥準,大家看看就好。
喵~~

ps.有些CF在"新發生的事"裡面有。
頭像
Fish
Corvus macrorhynchos
 
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