阿妹MV舔屍 只在網路播
驚悚行銷 攻2千億元數位商機
2014年08月11日
【朱健弘╱台北報導】數位音樂影響力已取代逐年萎縮的實體唱片,歌壇天后張惠妹(阿妹)上月初發行新專輯《偏執面》,決定推翻以往宣傳策略,將佔宣傳預算八成、約七百萬元全砸在數位網路宣傳。她昨晚推出新歌《偏執面》MV再出奇招、只在網路播出,舔屍、痛毆新娘等暴力驚悚畫面深具話題性,除鎖定台灣兩百萬名數位音樂使用者,更瞄準中國近兩千億元台幣的數位音樂產值。
全球數位音樂已佔全球唱片產業收入的三分之一,手機、iPad等電子產品加速音樂收聽習慣的改變,實體唱片沒落是必然。台灣的實體唱片產值從二○○八年的十七億元到去年已跌到十一億元,數位音樂卻從二○○八年的二點七億元飆升到去年六點六億元,超越實體指日可待,因此唱片公司及歌手近年看重數位音樂市場。
電視宣傳不賺錢
出道十八年的阿妹很清楚音樂市場轉型,也明白電視機前的觀眾不再是流行音樂的主力群眾,若將動輒數百萬元的MV宣傳預算砸向電視台,恐怕是「肉包子打狗,有去無回」,因此決定和經紀人陳鎮川將主要宣傳費砸向網路。
新歌點閱破千萬
阿妹上月初發片後,包括《三月》等三支主打歌MV都還採行電視、網路並進播出,但昨晚推出的《偏執面》MV就大膽僅在網路播放,當然跟MV情節不無關係,是由拍過驚悚片《絕命派對》的導演柯孟融操刀,在宜蘭廢棄的療養院內取景,畫面中可見妝容豔麗的老婦溫柔撫摸過世丈夫的屍體,最後甚至舔屍,也有新郎拿椅子、酒瓶痛扁新娘,新娘口中還飛出斷裂牙齒,令人毛骨悚然。
阿妹的網路宣傳是有策略的,她之前曾透露希望在前天四十二歲生日時收到一樣禮物,就是新歌《跳進來》的網路點閱率要破千萬,工作團隊與有一千萬會員的KKBOX及中國兩億用戶的天天動聽、網易雲音樂等音樂平台合作,在前天二十四小時內立刻累積一千兩百萬人次點閱。
中國數位音樂近兩千億元台幣產值相當驚人,其中台灣人氣歌手佔產值一半,因此阿妹新專輯也與中國移動合作,中國移動可獨家提早讓阿妹的歌曝光、下載,阿妹則獲得約五百萬元的費用,透過數位音樂的進帳,讓阿妹這種高成本製作的歌手及唱片公司得以永續音樂事業。
素人阿福變歌手
不只阿妹,大牌歌手近年也陸續展現網路影響力,蔡依林前年的《大藝術家》MV在網路兩周內突破兩百萬人點閱,謝金燕的《姐姐》去年在四個月內衝破千萬點閱率,蕭亞軒新歌《不解釋親吻》MV更在一天內破百萬點閱,而歌手鄧福如(阿福)、王大文則是因網路點閱超人氣由素人轉為歌手,網路的確已成音樂傳遞的主力媒介。
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